În era digitală, rețelele sociale au devenit esențiale pentru branduri, influenceri și profesioniști care doresc să își construiască o prezență online puternică și să interacționeze cu audiențele lor. Creșterea numărului de urmăritori (followers) este, adesea, considerată o măsură de succes și popularitate. Din păcate, acest trend a dus la proliferarea unor metode controversate de a crește numărul de urmăritori, una dintre cele mai frecvente fiind tehnica de follow-unfollow.
Prin această practică, utilizatorii sau agențiile încearcă să își crească rapid audiența prin urmărirea unui număr mare de conturi, iar ulterior, după ce aceștia urmează înapoi, se retrag și dezactivează urmăririle respective. Deși acest tip de audiență poate părea impresionant la prima vedere, este important să recunoaștem semnele unei audiențe false generate prin follow-unfollow, deoarece astfel de urmăritori nu sunt implicați și nu contribuie la succesul pe termen lung al unui brand sau al unei campanii de marketing.
În acest articol, vom analiza indicatorii care sugerează prezența unei audiențe false generate prin follow-unfollow și cum aceste audiențe pot afecta credibilitatea și eficiența strategiilor de marketing.
- Rata de engagement scăzută
Unul dintre cele mai evidente semne ale unei audiențe false create prin follow-unfollow este o rata de engagement scăzută. În mod normal, conturile autentice care urmăresc un profil ar trebui să interacționeze cu conținutul postat (prin like-uri, comentarii, distribuiri și vizualizări). Dacă un cont are un număr mare de urmăritori, dar foarte puține interacțiuni (engagement) la postările sale, acest lucru poate indica faptul că o mare parte din acești urmăritori nu sunt autentici.
Indicatori care sugerează o rată de engagement scăzută includ:
- Like-uri și comentarii minime în raport cu numărul de urmăritori: Dacă o persoană are mii de urmăritori, dar postările sale au doar câteva zeci de like-uri și comentarii, este un semnal clar că mulți dintre acei urmăritori sunt inactivi sau nu sunt interesați cu adevărat de conținutul postat.
- Vizualizări scăzute ale stories-urilor sau ale videoclipurilor: Un alt indicator important este numărul de vizualizări ale stories-urilor sau ale video-urilor postate. Dacă vizualizările sunt mult mai mici decât numărul de urmăritori, există mari șanse ca audiența să nu fie reală sau activă.
- Fluctuații bruște în numărul de urmăritori
Un alt indicator evident al unei audiențe false generate prin follow-unfollow este fluctuațiile bruște în numărul de urmăritori. Aceste fluctuații sunt cauzate de practica de a urmări și a dezabona rapid conturile. De exemplu, un cont poate adăuga câteva sute sau chiar mii de urmăritori într-o perioadă scurtă de timp și apoi să piardă aceștia la fel de repede, pe măsură ce se retrag din urmărit.
Această practică poate duce la următoarele efecte:
- Creșteri și scăderi rapide ale numărului de urmăritori: Dacă numărul de urmăritori crește brusc într-o zi și scade la fel de rapid în următoarele zile, acest lucru poate sugera o practică de follow-unfollow.
- Un număr mare de persoane care urmează contul pentru o perioadă scurtă: Dacă contul atrage foarte mulți urmăritori într-un interval scurt, dar aceștia dispar rapid după câteva zile, acest lucru este un semn clar că mulți dintre aceștia sunt „urmăritori falsi”, atrași de o practică de follow-unfollow.
- Lipsa unui profil activ al urmăritorilor
Un alt indicator important al unei audiențe false este lipsa unui profil activ al urmăritorilor. Dacă un cont are mulți urmăritori, dar aceștia nu interacționează cu postările, este important să verifici profilele acestora. Multe dintre conturile false nu vor avea activități semnificative, precum postări recente sau informații detaliate în bio. De asemenea, dacă majoritatea urmăritorilor au activități limitate pe platformă (de exemplu, profile fără postări sau conturi recente cu puțini urmăritori), acest lucru poate semnala că aceștia sunt adăugați prin tehnici de follow-unfollow.
Indicatori de urmărit:
- Profiluri goale sau fără activitate: Mulți dintre urmăritorii falși vor avea profiluri goale, fără postări, imagini sau informații de contact.
- Conturi cu activitate scăzută: Dacă un profil nu interacționează cu altele sau nu are un istoric consistent de activități pe platformă, acest lucru poate indica faptul că aceștia nu sunt urmăritori autentici.
- Rata de conversie scăzută
Dacă obiectivul tău este să convertești urmăritorii în clienți sau să îi angajezi în acțiuni comerciale, o rata de conversie scăzută poate fi un indicator clar al unei audiențe false. Rata de conversie se referă la procentul de urmăritori care efectuează o acțiune dorită, cum ar fi cumpărarea unui produs, completarea unui formular sau abonarea la un serviciu.
În cazul unei audiențe false, chiar dacă numărul de urmăritori este ridicat, conversiile vor rămâne foarte scăzute. Aceasta poate fi o problemă majoră, mai ales pentru brandurile care investesc în campanii de marketing bazate pe audiența de socializare.
Exemple de indicatori care sugerează o rată de conversie scăzută:
- Cumpărături online sau înscriere la servicii cu un număr mic de conversii: Dacă majoritatea urmăritorilor nu acționează după ce sunt expuși la un produs sau serviciu, aceasta poate semnala o audiență de slaba calitate.
- Interacțiuni minime în campaniile publicitare: În cazul în care un brand rulează campanii publicitare și nu obține interacțiuni sau click-uri semnificative, audiența poate fi compusă în mare parte din urmăritori falși.
- Prezența unui număr mare de conturi suspecte
Există instrumente care permit analiza audienței și identificarea conturilor suspecte sau false. De exemplu, dacă observi că mulți dintre urmăritorii tăi au un comportament automatizat (precum un număr mare de conturi care urmăresc exact aceleași profiluri sau conturi care au activitate redusă), acest lucru poate fi un semnal că au fost atrași prin follow-unfollow.
Alți indicatori includ:
- Conturi care urmează un număr mare de persoane într-un timp scurt: Urmărirea unui număr mare de conturi într-un interval scurt este o practică adesea întâlnită în tehnica follow-unfollow.
- Conturi fără profil real sau cu activitate artificială: Dacă un număr semnificativ de urmăritori par a fi doar „conturi goale” sau automate, acest lucru poate indica o audiență falsă.
- Lipsa unei audiențe dedicate și implicate
Un indicator final al unei audiențe false generate prin follow-unfollow este lipsa unei audiențe dedicate și implicate. Chiar dacă numărul de urmăritori este mare, absența unui public activ care răspunde constant, care pune întrebări, care își exprimă opinii și care interacționează cu conținutul este un semn clar al unui public fals. Audiențele autentice sunt dedicate și implicate pe termen lung, în timp ce urmăritorii obținuți prin follow-unfollow sunt de obicei trecători și nu rămân implicați în comunitate.
Concluzie
În era digitală, următorii pe rețelele sociale nu reprezintă întotdeauna un indicator veritabil al succesului sau al popularității. Practicile de follow-unfollow pot crea o audiență falsă, care nu aduce beneficii pe termen lung în ceea ce privește engagementul și conversiile. Identificarea indicatorilor unei audiențe false, precum fluctuațiile bruște ale numărului de urmăritori, rata scăzută de engagement sau lipsa unui profil activ, poate ajuta companiile și influencerii să își alinieze strategiile de marketing și să se concentreze pe crearea unor audiențe autentice, care aduc valoare reală.