Ultima conferinta a terminat in forta evenimentul, pentru ca am avut niste speakeri foarte simpatici si profesionisti:

Radu Ionescu – Managing Director Kinecto
Lucian Despoiu – General Manager Kondiment
Anca Gheorghe – Marketing Manager Europa FM

Anca Gheorghe a fost pentru prima oara la noi si a fost o prezenta foarte placuta. Ne-a vorbit despre campania “Nunta pe Neve” eveniment organizat de Radio21, cu toti pasii ei. De unde au plecat, care era locul Radio21 pe piata, ce-l atrage pe ascultatorul Radio21 – ceva tineresc, smecher, cool, iesit din comun; ce au propus – o campanie unica, de mari dimensiuni, realizata pentru prima data in Romania, plina de fun si unexpected A fost o provocare, intr-adevar, primul reality show desfasurat exclusiv pe radio. Stti povestea, 2 straini, fata si baiat, care se vor casatori fara sa se fi vazut anterior. A fost foarte bine organizata, de la pregatire, planning, pana la derulare, executie, lansare si tracking. Ideea campaniei de promovare a fost “Tu ce ai face pe neve?” cu foarte multe executii, pe TV, outdoor, metrou, oops si proiecte speciale foooarte tari. S-au inscris foarte multi oameni, neasteptat de multi, iar nunta chiar a avut loc. wow!

Radu, prieten de-al nostru mai vechi, a vrut intai sa aiba o prezentare despre “an ordinary day at the office”, la Kinecto, dar n-a insistat prea mult pe prezentare, a preferat sa vorbeasca liber cu studentii. Ne-a vorbit despre setare de obiective si directii strategice in online, pentru mai multi clienti de-ai lor. Am retinut Residenz, un proiect rezidential in Chitila. Problema aici era ca imaginea oamenilor despre Chitila e ca se afla pe langa Bucuresti, nu stim unde, si ca sunt multi tigani. Au rezolvat problemele facand o harta, care arata unde e localizata Chitila, care e, uimitor, mult mai aproape decat Pipera! nu stiam asta Apoi, au facut stiri despre Chitila, care sa informeze oamenii si sa le arate ca se intampla destule lucruri acolo. Good work! Concluzia .. ce e diferit pe online: media e consumata diferit, publicul e mai informat, totul e masurabil, ad-urile sunt interactive, nu e o comunicare one-way. Ce greseli frecvente apar? Cereri de genul: vrem si noi online, vrem si noi un site cu meniul asta, vrem si noi o virala. Discutiile au fost animate, cu multe intrebari din public, despre cat de relevante sunt anumite cifre, ca traficul de pe un site, publicitate pe bloguri si altele.

Lucian Despoiu a ajuns la sesiunea de intrebari direct, dar a fost foarte comic. Este un adevarat personaj Era foarte deschis la intrebari, facea glumite si tot felul de gesturi semnificative si amuzante.

Sesiunea s-a incheiat dupa lungi discutii, cand toate intrebarile au fost epuizate. Am avut si un moment frumos de final, cand Lucian a luat in primire rolul de moderator, chemandu-ne pe scena pe noi, cei care am organizat AdRevolution. A fost un moment special, in care am simtit ca am reusit. Am desfacut sampania, am facut poze multe si ne-am felicitat reciproc. Lumea era vesela, toti eram incantati de ce am reusit. Sunt mandra de evenimentul asta, a iesit super, asta se vede si din feedback-urile invitatilor, pe care le-am facut dupa eveniment. Voi face post separat cu cateva

Bravo Advice! Suntem cei mai tari

by phoebs
No Comments »

Vineri, ultima zi de AdRevolution. Tema – media, cu accent deosebit pe online. Invitati – oameni care stiu ce vorbesc despre subiect:

Madalin Matica – Marketer DotCommerce Intl
Cosmin Nastasa – Media Director ILeo
Liana Stroia – Director General E-Invest.

Cosmin Nastasa ne-a explicat “De ce viata bate filmul”. Mai concret, despre fenomene online, care ar fi aparitii online care au generat miscari ale maselor, schimbari de atitudini, controverse. Studiu de caz – Maximilian, tipul ala care zicea ca are legaturi cu cei de dincolo, si ca vrea sa faca reclama unor firme, pentru ca atunci cand mortii se vor reincarna, vor cumpara ce li s-a povestit. A fost o nebunie la vremea aia, a generat articole, reportaje, talk-show-uri. Surpriza de proportii! Maximilian era de fapt un pretext pentru ADfel, eveniment de publicitate neconventionala, organizat de IQADS. Nu mi-a venit sa cred acolo in sala, eu nu stiam! Nu stiam ca nu e pe bune…
Apoi, Schimb de carti, eveniment organizat periodic pentru cei care citesc si carti. A fost iubit de la inceput si a capatat amploare. E vorba de comunitatea celor carora le place sa si citeasca.
Aceste fenomene demonstraeza intelegerea principiilor de planificare media, comportamentul target-ului si asa mai departe. Foarte misto!

Liana Stroia ne-a povestit despre magazinul online TInaR, primul de acest gen din Romania, despre diferitele facilitati pentru femei, mai ales ca martie e luna femeilor…

Madalin Matica a preferat sa vorbeasca liber, printre studenti, si sa le raspunda la intrebari. Mi-a placut ca are fooarte multe idei, ii place sa vorbeasca despre marketing si business in general si ai putea sa-l asculti pana seara. Ne-a spus cum vede el notiunea de permission marketing si ca orice informatie pe care o primesti fara sa o soliciti intra la categoria spam. Sunt total de acord! Marketing-ul trebuie sa fie despre ce vrea consumatorul, desi am de multe ori sentimentul foarte nasol ca nu se tine deloc cont de asta. Chiar ii povesteam lui Madalin cum am fost intr-un club si l-am rugat pe DJ sa-mi puna o melodie .. aiurea, ce conteaza ce vor clientii? A spus Madalin multe chestii interesante, ce mi-a retinut atentia a fost ideea ca femeile conduc lumea. Ele cheltuiesc foarte mult, propriii bani, dupa care ii mai cheltuiesc si pe ai barbatilor .. ca deh, o femeie mai cere de la un barbat, dar invers mai greu. Deci, ar trebui mult mai mult exploatat mediul online din Romania pe segmentul feminin, sunt foarte putine site-uri dedicate in acest moment femeilor sau targetate pe anumite nevoi ale acestora.

Moderatoarea noastra a fost Andreea de la Elevate, prima oara in acest rol, care s-a descurcat foarte bine

by phoebs
No Comments »

Conferinta 2 de PR a avut din nou invitati de seama:

Bogdan Theodor Olteanu – PR Director Millenium Communications
Crenguta Rosu – Managing Partner DC Communication
Imola Zoltan – Managing Director Mccann PR
Virgil Munteanu – General Manager First One Communication

Bogdan ne-a vorbit despre jurnalism si comparatia lui cu o femeie frumoasa, care le-a auzit pe toate si e curtata de toti. Se numea “Regulile seductiei” si vorbea despre bariere implicite, despre cum sa construiesti un dialog atragator, care sa o faca pe ea sa uite pentru o vreme ca el e ipocrit, mincinos,samd. Ca reguli, conteaza cum arati – ferm, sigur pe tine, cum incepi – inceputurile sunt fie banale, fie tampite, in general, unde stai – la granita dintre spatiul intim si spatiul privat, ce ton folosesti – calm, cald, sigur; cum te diferentiezi – transmiti impresia ca nu te dai oricui in felul acela; evaluezi corect? – trebuie sa stii cat sa insisti. Ca etape, ar fi atentie, interes, dorinta, achizitie. Concluzia: media relations=seductie. Acelasi mod de exprimare, cum incepi, unde stai, ce ton folosesti, cum te diferentiezi.
Crenguta Rosu ne-a vorbit despre managementul crizei, ne-a prezentat cateva cazuri concrete si ne-a cerut parerea. O criza poate arata in multe feluri: pentru IT – explozia unei baterii; pentru o banca – delapidare masiva; pentru companii farmaceutice – intoxicare cu un medicament; etc. Ce am inteles eu din aceasta prezentare e ca riscurile sunt parte din activitatea curenta, pot fi prevenite si principiile de raspuns la criza pot fi stabilite, chiar daca fiecare criza e unica. O criza poate fi adancita prin lipsa de reactie, presupuneri neverificate, pasarea responsabilitatii, negliarea ansamblului de audiente. Conteaza mult sa ai un raspuns rapid, curaj si onestitate, principii solide, disponibilitte totala pana la rezolvarea crizei. Ce poti face ca sa te pregatesti pentru o eventuala criza? Pai .. o analiza detaliata a riscurilor, dezvoltarea unor scenarii si stabilirea traseelor de comunicare, stabilirea clara a responsabilitatilor in cadrul echipei, manualul de criza, definirea procedurilor asociate riscurilor. Si cred ca te simti mult mai bine cand ai un backup. Crenguta imi place de fiecare data, e foarte deschisa si comunicativa, a spus de la inceput ca poate fi intrerupta pentru intrebari, vrea mereu feedback pentru ca data viitoare sa fie mai bine. Bravo!

Virgil Munteanu ne-a vorbit despre cum se petrec lucrurile la el in firma si despre primele lucruri pe care le face un junior – monitorizare si iar monitorizare. Am inteles importanta ei, omul respectiv invata mult despre un client si invata cum sa adune date, citeste mult. Monitorizarea nu e facuta la intamplare. Adevarat…

Imola ne-a povestit despre buzz. Adica ceea ce consumatorii – cei care cumpara un produs, isi spun unii altora. “10 adevaruri despre BUZZ” ne-a dezvaluit ea, incepand cu definita, enuntata mai sus si cu ce nu e BUZZ-ul: advertising stralucitor, evenimente stralucitoare. Apoi, este foarte puternic si gratis. Ce-ti zice prietenul e mai credibil decat o reclama, nu doar produsele inovatoare pot genera buzz, totusi el nu se intampla pur si simplu. BUZZ-ul poate fi starnit nu doar de consumatori fideli, conteaza sa identifici si sa motivezi liderii de opinie sa-ti incerce produsul. Poate chiar sa nu fie implicate mass media si advertising-ul. Am vazut si niste secvente din campania pentru Coca Cola Zero. Mi-a placut ideea cu umplutul cosurilor de gunoi cu sticle goale ale noului produs, inainte de a fi lansat, astfel incat toata lumea s-a intrebat ce e cu produsul ala nemaivazut si unde il pot gasi.

Au fost multe intrebari din public, despre cum intri, ce faci si altele. Se pare ca lumea vrea in PR, dar nu se chinuie prea mult.. si Gabriela Lungu zicea ca a anuntat ca are job-uri disponibile si au aplicat 3 oameni . So, bagati-va daca va doriti cu adevarat!

by phoebs
No Comments »

Ziua de joi a fost ziua oamenilor de PR, un subiect mai pentru fete, putin mai light. Glumesc, PR-ul e o meserie grea, s-a inteles asta din prezentarile din aceasta zi.

La prima conferinta, speakeri au fost:

Sorana Savu – Senior Partner Premium Communication
Ioana Manoiu – Managing Partner GMP PR
Gabriela Lungu – Managing Partner The Practice
Marius Balaci – PR Director Selenis

Sorana Savu a sustinut foarte mult la formularea “consultant de PR”, si nu “piarist”, iar intreaga prezentare a avut ca punct de plecare diferenta dintre cele 2. Piaristul este un tactician, orientat mai mult catre promovarea companiei, administreaza agenda de comunicare a management-ului, fara implicare in continutul comunicarii, primeste discretionar si selectiv informatii din partea companiei. Consultantul este insa un strateg, gestionand si comuniarea, participa la deciziile de management care modeleaza comunicarea companiei, colaboreaza cu toti membrii consiliului de administratie, rolul sau depasind sfera marketing-ului si promovarii. A rezultat, deci, ca apelativul de “piarist” este o jignire pentru adevaratii profesionisti. Foarte clar!

Gabriela Lungu mi-a placut in mod deosebit, este o prezenta foarte simpatica, am senzatia ca este o placere sa o ai ca sefa. Prezentarea sa a avut titlul “cum sa fii Superman in relatiile publice” si a vorbit despre atitudine, in primul rand. Ca om de PR trebuie sa ai siguranta de sine, dar in acelasi timp si nesiguranta, pentru ca trebuie sa iti faci mereu griji, sa fii mereu preocupat daca toate sunt bine pus la punct. Paradoxal, dar corect. Ne-a spus apoi decalogul consultantului de PR: sa-ti stii domeniul, sa-ti stii clientul, sa-ti pese de bani (mai ales ai clientului, pentru ca lui ii pasa foarte mult), sa tii lucrurile in frau (asta il face pe client sa fie linistit, iar tu nu ai voie sa uiti nimic!), sa fii calm, sa fii mereu la curent (sa fii tu cel care da vestile, cu un pas inaintea tuturor), sa iti pese de oameni, sa nu-ti fie frica de greseli, sa iei fiecare zi asa cum e (aici m-a distrat ca povestea cum ele, fiind mai mult fete, anunta daca s-au certat cu iubitul si daca au o zi mai proasta.. se inteleg, ca intre fete ), sa-ti faci PR.

Inca ceva, dress code-ul in acesta meserie este corporate casual. Nu trebuie sa fim tot timpul foarte oficial imbracati sau foarte clasici si plictisitori; putem fi creativi

Si prezentarea Ioanei Manoiu mi-a placut mult. Se numea “Galceava omului de PR cu lumea” si a prezentat toooate probleme pe care le poti intampina ca om de PR, in relatia cu diferitele categorii de public cu care interactionezi. La scoala te invata ca omul de PR este un strateg, un jurnalist in interiorul organizatiei, un expert in tehnici de comunicare si un tehnician in relatiile cu presa. Ei, si acum vine partea cu conflictele: exista conflictele management vs presa, cu replici de genul: “La cate lucruri interesante facem, ar trebui sa comunicam zilnic cate ceva”, “Ce conteaza ce le spui? Oricum ziaristii vin pentru mancare la conferinta”; apoi, conflictele presa vs companie: “Stirea asta este de interes pentru voi, nu si pentru cititorii mei”, “Directorul general al vostru este total antipatic. Nu voi mai face sincroane cu el fiindca imi sperie telespectatorii. Gaseste-mi pe altcineva”; apoi, conflictele companie vs angajati: “Stam foarte prost cu comunicarea interna. Oamenii sunt demotivati si se plang pe piata. Cred ca avem nevoie o actiune de PR intern, o petrecere, un team building, ceva”, “Te rog sa le spui oamenilor ca nu mai acceptam sa vina imbracati casual. De luni, sa vina numai in costum. Si nu vreau sa aud comentarii”; exista desigur si angajati vs companie: “De Pasti, noi am primit doar cozonac. La alte firme, s-au dat si prime mari si cadouri” , “e stupida chestia asta cu dress code-ul. Dupa ce ca muncim 12 ore pe zi, nici macar nu putem veni confortabil imbracati”, “Sa nu mai mancam in birouri? Adica sa nu mai mancam deloc, fiindca oricum n-avem timp sa coboram la masa”
Si nu se termina aici: departamentul de marketing vs departamentul de PR: “As vrea sa apara si vizualul campaniei in articole. In plus, alaturi de numele produsului, sa fie trecut si sloganul”, “Cum ma ajuta pe mine asta in vanzari?”, “As vrea sa apara articole mai mari decat ale competitiei noastre. Poti tu sa vorbesti te rog?”.

Si .. ce poti face? Trebuie sa vorbesti fiecarui public pe limba lui, sa-ti pastrezi obiectivitatea, sa fii diplomat, si cel mai important, sa nu te abati din drum. PR-ul e cea mai frumoasa meserie din lume

Marius Balaci ne-a vorbit despre “E-PR si implicatiile pentru un departament de comunicare” . Ca definitie a E-PR, acesta este “Managementul reputatiei unei organizatii prin intermediul: prezentei sale online, al unor site-uri detinute de terte parti sau al altor media digitale.” Exista multe oportunitati pe online, in primul rand faptul ca audienta e conectata permanent cu organizatia prin: bloguri, podcasturi, alerte sms, e-books, conferinte, bloguri corporate. Putem trece insa ca amenintare schimbarile tehnologiei, care impun un ritm alert de invatare. Alte oportunitati ar fi faptul ca membrii audientei sunt conectati permanent intre ei si faptul ca audienta are acces si isi selecteaza singura sursele alternative de informare. Totusi, grupurile ostile se pot organiza mai usor online; cea mai mica greseala sa poate trasforma, prin contagiune, intr-o criza de imagine majora, in doar cateva ore; exista mii de conversatii pe internet despre companie, pe care aceasta e probabil sa nu le cunoasca.

De retinut To Do`s ca: folosirea aplicatiilor/sistemelor de tip CRM pentru comunicarea cu jurnalistii si blogger-ii cu autoritate in piata ta; sisteme publice de abonare la stirile companiei prin e-mail/RSS (sau chiar SMS); Tehnologia site-ului sa permita angajatilor departamentului de comunicare sa actualizeze usor si repede informatia (exista un Content Management System);

Next, conferinta 2!

by phoebs
No Comments »

Invitati de seama am avut si in cea de-a doua conferinta:

Razvan Capanescu – Creative Director Publicis
Adrian Preda – Creative Director Leo Burnett
Alexandru Dumitrescu – Associate Creative Director McCann Erickson
Teodora Migdalovici – Ambasador Cannes Lions Romania

Teodora Migdalovici ne-a spus niste adevaruri despre creativii autentici: un creativ autentic stie cand sa fie simultan copil si adult, schimba perspectivele, vede ce nu vad restul de 90% si are vocatie de DJ – se pricepe sa mixeze. Un creativ autentic stie sa se uite pe fereastra si nu are nevoie de o carte de vizita pe care sa scrie “Director de Creatie”. Frumos, mi-a placut.

Pe Adrian Preda l-am vazut pentru prima oara ca speaker, si mi-a lasat o impresie de nota 10. S-a gandit la noi, aspirantii spre publicitate, si a raspuns la cele mai des puse 10 intrebari. Ne-a povestit putin despre el si parcursul lui, “Don`t tell my mother I work in an advertising agency .. she thinks I play piano in a whorehouse.” Apoi, ne-a raspuns la intrebari ca: “Director de ..ce?”, de unde s-a tras concluzia ca directorul de creatie este un UMM (Ultimate Mean Motherfucker). Apoi .. cum pot ajunge intr-o agentie? Raspuns: iesi din clutter, mergi la concursuri, pregateste-te te interviuri, fa-ti un portofoliu virtual – analizand diverse reclame si venind cu alte solutii pentru acelasi brief. Legat de salarii, un junior castiga 200-300 euro, un senior bun poate sari de 1500 euro pe luna. Am confirmat, e distractiv in publicitate, “I honestly believe that advertising is the most fun you can have with your clothes on.” zice Jerry Della Famina. Pana la urma .. merita sa lucrezi in publicitate? Daaaaaaaa! E cea mai frumoasa meserie din lume, spune Predu

Razvan Capanescu a incercat sa ne faca putin sa ne gandim ce ne dorim de fapt. Multi spun ca vor la Creatie, fara sa stie daca vor sa se faca Art sau Copy, ceea ce spune multe. Apoi, atentie, the Holly Grail nu e la Creatie neaparat… Trebuie sa ai constiinta job-ului si sa-ti propui sa faci lucruri misto, sa ai capacitatea de a prelucra multa informatie si sa te tina mult entuziasmul. Capa e foarte special, cel putin in ochii mei.

Tugu, a vrut sa accentueze ca mess-ul nu e bun deloc si ca e o pierdere de vreme. Colegii lui isi dau intalnire pe mess si dupa ore intregi ajung sa vorbeasca la telefon. Mess-ul e pentru lucruri neimportante Totusi, pe mess poti sa te fofilezi, sa spui ca n-ai fost acolo, din astea .. A fost tare o povestioara despre Bogdana, care mergand la un training pe strategie, a primit un scotch si niste betisoare, sa realizeze cea mai inalta constructie. S-au chinuit ei mult, dar niciunul n-a mai cerut scotch .. chiar daca nu li se precizase ca un au voie sa mai ceara altceva. Gandire laterala .. deh. Doar copiii cer scotch in plus, pentru ca ei nu au o masura a succesului. Ei doar isi propun sa faca lucruri misto. Ce frumos…

Ziua 3 – succes total

by phoebs
No Comments »