Ei, da, am fost la Roblogfest, nu puteam lipsi de la asa un eveniment important al blogosferei romanesti. M-am dus pentru distractie si oameni. Era de asteptat sa castige cine a castigat, si imi pare oarecum rau ca sunt cam aceeasi oameni. Deh, e dupa numar de voturi, adica trafic & cunostiinte… nici nu s-ar putea altfel.
[Read more →]
Ultima conferinta a terminat in forta evenimentul, pentru ca am avut niste speakeri foarte simpatici si profesionisti:
Radu Ionescu – Managing Director Kinecto
Lucian Despoiu – General Manager Kondiment
Anca Gheorghe – Marketing Manager Europa FM
Anca Gheorghe a fost pentru prima oara la noi si a fost o prezenta foarte placuta. Ne-a vorbit despre campania “Nunta pe Neve” eveniment organizat de Radio21, cu toti pasii ei. De unde au plecat, care era locul Radio21 pe piata, ce-l atrage pe ascultatorul Radio21 – ceva tineresc, smecher, cool, iesit din comun; ce au propus – o campanie unica, de mari dimensiuni, realizata pentru prima data in Romania, plina de fun si unexpected 
A fost o provocare, intr-adevar, primul reality show desfasurat exclusiv pe radio. Stti povestea, 2 straini, fata si baiat, care se vor casatori fara sa se fi vazut anterior. A fost foarte bine organizata, de la pregatire, planning, pana la derulare, executie, lansare si tracking. Ideea campaniei de promovare a fost “Tu ce ai face pe neve?” cu foarte multe executii, pe TV, outdoor, metrou, oops si proiecte speciale foooarte tari. S-au inscris foarte multi oameni, neasteptat de multi, iar nunta chiar a avut loc. wow!
Radu, prieten de-al nostru mai vechi, a vrut intai sa aiba o prezentare despre “an ordinary day at the office”, la Kinecto, dar n-a insistat prea mult pe prezentare, a preferat sa vorbeasca liber cu studentii. Ne-a vorbit despre setare de obiective si directii strategice in online, pentru mai multi clienti de-ai lor. Am retinut Residenz, un proiect rezidential in Chitila. Problema aici era ca imaginea oamenilor despre Chitila e ca se afla pe langa Bucuresti, nu stim unde, si ca sunt multi tigani. Au rezolvat problemele facand o harta, care arata unde e localizata Chitila, care e, uimitor, mult mai aproape decat Pipera! nu stiam asta Apoi, au facut stiri despre Chitila, care sa informeze oamenii si sa le arate ca se intampla destule lucruri acolo. Good work! Concluzia .. ce e diferit pe online: media e consumata diferit, publicul e mai informat, totul e masurabil, ad-urile sunt interactive, nu e o comunicare one-way. Ce greseli frecvente apar? Cereri de genul: vrem si noi online, vrem si noi un site cu meniul asta, vrem si noi o virala. Discutiile au fost animate, cu multe intrebari din public, despre cat de relevante sunt anumite cifre, ca traficul de pe un site, publicitate pe bloguri si altele.
Lucian Despoiu a ajuns la sesiunea de intrebari direct, dar a fost foarte comic. Este un adevarat personaj Era foarte deschis la intrebari, facea glumite si tot felul de gesturi semnificative si amuzante.
Sesiunea s-a incheiat dupa lungi discutii, cand toate intrebarile au fost epuizate. Am avut si un moment frumos de final, cand Lucian a luat in primire rolul de moderator, chemandu-ne pe scena pe noi, cei care am organizat AdRevolution. A fost un moment special, in care am simtit ca am reusit. Am desfacut sampania, am facut poze multe si ne-am felicitat reciproc. Lumea era vesela, toti eram incantati de ce am reusit. Sunt mandra de evenimentul asta, a iesit super, asta se vede si din feedback-urile invitatilor, pe care le-am facut dupa eveniment. Voi face post separat cu cateva
Bravo Advice! Suntem cei mai tari
Vineri, ultima zi de AdRevolution. Tema – media, cu accent deosebit pe online. Invitati – oameni care stiu ce vorbesc despre subiect:
Madalin Matica – Marketer DotCommerce Intl
Cosmin Nastasa – Media Director ILeo
Liana Stroia – Director General E-Invest.
Cosmin Nastasa ne-a explicat “De ce viata bate filmul”. Mai concret, despre fenomene online, care ar fi aparitii online care au generat miscari ale maselor, schimbari de atitudini, controverse. Studiu de caz – Maximilian, tipul ala care zicea ca are legaturi cu cei de dincolo, si ca vrea sa faca reclama unor firme, pentru ca atunci cand mortii se vor reincarna, vor cumpara ce li s-a povestit. A fost o nebunie la vremea aia, a generat articole, reportaje, talk-show-uri. Surpriza de proportii! Maximilian era de fapt un pretext pentru ADfel, eveniment de publicitate neconventionala, organizat de IQADS. Nu mi-a venit sa cred acolo in sala, eu nu stiam! Nu stiam ca nu e pe bune…
Apoi, Schimb de carti, eveniment organizat periodic pentru cei care citesc si carti. A fost iubit de la inceput si a capatat amploare. E vorba de comunitatea celor carora le place sa si citeasca.
Aceste fenomene demonstraeza intelegerea principiilor de planificare media, comportamentul target-ului si asa mai departe. Foarte misto!
Liana Stroia ne-a povestit despre magazinul online TInaR, primul de acest gen din Romania, despre diferitele facilitati pentru femei, mai ales ca martie e luna femeilor…
Madalin Matica a preferat sa vorbeasca liber, printre studenti, si sa le raspunda la intrebari. Mi-a placut ca are fooarte multe idei, ii place sa vorbeasca despre marketing si business in general si ai putea sa-l asculti pana seara. Ne-a spus cum vede el notiunea de permission marketing si ca orice informatie pe care o primesti fara sa o soliciti intra la categoria spam. Sunt total de acord! Marketing-ul trebuie sa fie despre ce vrea consumatorul, desi am de multe ori sentimentul foarte nasol ca nu se tine deloc cont de asta. Chiar ii povesteam lui Madalin cum am fost intr-un club si l-am rugat pe DJ sa-mi puna o melodie .. aiurea, ce conteaza ce vor clientii? A spus Madalin multe chestii interesante, ce mi-a retinut atentia a fost ideea ca femeile conduc lumea. Ele cheltuiesc foarte mult, propriii bani, dupa care ii mai cheltuiesc si pe ai barbatilor .. ca deh, o femeie mai cere de la un barbat, dar invers mai greu. Deci, ar trebui mult mai mult exploatat mediul online din Romania pe segmentul feminin, sunt foarte putine site-uri dedicate in acest moment femeilor sau targetate pe anumite nevoi ale acestora.
Moderatoarea noastra a fost Andreea de la Elevate, prima oara in acest rol, care s-a descurcat foarte bine
Conferinta 2 de PR a avut din nou invitati de seama:
Bogdan Theodor Olteanu – PR Director Millenium Communications
Crenguta Rosu – Managing Partner DC Communication
Imola Zoltan – Managing Director Mccann PR
Virgil Munteanu – General Manager First One Communication
Bogdan ne-a vorbit despre jurnalism si comparatia lui cu o femeie frumoasa, care le-a auzit pe toate si e curtata de toti. Se numea “Regulile seductiei” si vorbea despre bariere implicite, despre cum sa construiesti un dialog atragator, care sa o faca pe ea sa uite pentru o vreme ca el e ipocrit, mincinos,samd. Ca reguli, conteaza cum arati – ferm, sigur pe tine, cum incepi – inceputurile sunt fie banale, fie tampite, in general, unde stai – la granita dintre spatiul intim si spatiul privat, ce ton folosesti – calm, cald, sigur; cum te diferentiezi – transmiti impresia ca nu te dai oricui in felul acela; evaluezi corect? – trebuie sa stii cat sa insisti. Ca etape, ar fi atentie, interes, dorinta, achizitie. Concluzia: media relations=seductie. Acelasi mod de exprimare, cum incepi, unde stai, ce ton folosesti, cum te diferentiezi.
Crenguta Rosu ne-a vorbit despre managementul crizei, ne-a prezentat cateva cazuri concrete si ne-a cerut parerea. O criza poate arata in multe feluri: pentru IT – explozia unei baterii; pentru o banca – delapidare masiva; pentru companii farmaceutice – intoxicare cu un medicament; etc. Ce am inteles eu din aceasta prezentare e ca riscurile sunt parte din activitatea curenta, pot fi prevenite si principiile de raspuns la criza pot fi stabilite, chiar daca fiecare criza e unica. O criza poate fi adancita prin lipsa de reactie, presupuneri neverificate, pasarea responsabilitatii, negliarea ansamblului de audiente. Conteaza mult sa ai un raspuns rapid, curaj si onestitate, principii solide, disponibilitte totala pana la rezolvarea crizei. Ce poti face ca sa te pregatesti pentru o eventuala criza? Pai .. o analiza detaliata a riscurilor, dezvoltarea unor scenarii si stabilirea traseelor de comunicare, stabilirea clara a responsabilitatilor in cadrul echipei, manualul de criza, definirea procedurilor asociate riscurilor. Si cred ca te simti mult mai bine cand ai un backup. Crenguta imi place de fiecare data, e foarte deschisa si comunicativa, a spus de la inceput ca poate fi intrerupta pentru intrebari, vrea mereu feedback pentru ca data viitoare sa fie mai bine. Bravo!
Virgil Munteanu ne-a vorbit despre cum se petrec lucrurile la el in firma si despre primele lucruri pe care le face un junior – monitorizare si iar monitorizare. Am inteles importanta ei, omul respectiv invata mult despre un client si invata cum sa adune date, citeste mult. Monitorizarea nu e facuta la intamplare. Adevarat…
Imola ne-a povestit despre buzz. Adica ceea ce consumatorii – cei care cumpara un produs, isi spun unii altora. “10 adevaruri despre BUZZ” ne-a dezvaluit ea, incepand cu definita, enuntata mai sus si cu ce nu e BUZZ-ul: advertising stralucitor, evenimente stralucitoare. Apoi, este foarte puternic si gratis. Ce-ti zice prietenul e mai credibil decat o reclama, nu doar produsele inovatoare pot genera buzz, totusi el nu se intampla pur si simplu. BUZZ-ul poate fi starnit nu doar de consumatori fideli, conteaza sa identifici si sa motivezi liderii de opinie sa-ti incerce produsul. Poate chiar sa nu fie implicate mass media si advertising-ul. Am vazut si niste secvente din campania pentru Coca Cola Zero. Mi-a placut ideea cu umplutul cosurilor de gunoi cu sticle goale ale noului produs, inainte de a fi lansat, astfel incat toata lumea s-a intrebat ce e cu produsul ala nemaivazut si unde il pot gasi.
Au fost multe intrebari din public, despre cum intri, ce faci si altele. Se pare ca lumea vrea in PR, dar nu se chinuie prea mult.. si Gabriela Lungu zicea ca a anuntat ca are job-uri disponibile si au aplicat 3 oameni . So, bagati-va daca va doriti cu adevarat!
English 
Română 
