Invitati de seama am avut si in cea de-a doua conferinta:

Razvan Capanescu – Creative Director Publicis
Adrian Preda – Creative Director Leo Burnett
Alexandru Dumitrescu – Associate Creative Director McCann Erickson
Teodora Migdalovici – Ambasador Cannes Lions Romania

Teodora Migdalovici ne-a spus niste adevaruri despre creativii autentici: un creativ autentic stie cand sa fie simultan copil si adult, schimba perspectivele, vede ce nu vad restul de 90% si are vocatie de DJ – se pricepe sa mixeze. Un creativ autentic stie sa se uite pe fereastra si nu are nevoie de o carte de vizita pe care sa scrie “Director de Creatie”. Frumos, mi-a placut.

Pe Adrian Preda l-am vazut pentru prima oara ca speaker, si mi-a lasat o impresie de nota 10. S-a gandit la noi, aspirantii spre publicitate, si a raspuns la cele mai des puse 10 intrebari. Ne-a povestit putin despre el si parcursul lui, “Don`t tell my mother I work in an advertising agency .. she thinks I play piano in a whorehouse.” Apoi, ne-a raspuns la intrebari ca: “Director de ..ce?”, de unde s-a tras concluzia ca directorul de creatie este un UMM (Ultimate Mean Motherfucker). Apoi .. cum pot ajunge intr-o agentie? Raspuns: iesi din clutter, mergi la concursuri, pregateste-te te interviuri, fa-ti un portofoliu virtual – analizand diverse reclame si venind cu alte solutii pentru acelasi brief. Legat de salarii, un junior castiga 200-300 euro, un senior bun poate sari de 1500 euro pe luna. Am confirmat, e distractiv in publicitate, “I honestly believe that advertising is the most fun you can have with your clothes on.” zice Jerry Della Famina. Pana la urma .. merita sa lucrezi in publicitate? Daaaaaaaa! E cea mai frumoasa meserie din lume, spune Predu

Razvan Capanescu a incercat sa ne faca putin sa ne gandim ce ne dorim de fapt. Multi spun ca vor la Creatie, fara sa stie daca vor sa se faca Art sau Copy, ceea ce spune multe. Apoi, atentie, the Holly Grail nu e la Creatie neaparat… Trebuie sa ai constiinta job-ului si sa-ti propui sa faci lucruri misto, sa ai capacitatea de a prelucra multa informatie si sa te tina mult entuziasmul. Capa e foarte special, cel putin in ochii mei.

Tugu, a vrut sa accentueze ca mess-ul nu e bun deloc si ca e o pierdere de vreme. Colegii lui isi dau intalnire pe mess si dupa ore intregi ajung sa vorbeasca la telefon. Mess-ul e pentru lucruri neimportante Totusi, pe mess poti sa te fofilezi, sa spui ca n-ai fost acolo, din astea .. A fost tare o povestioara despre Bogdana, care mergand la un training pe strategie, a primit un scotch si niste betisoare, sa realizeze cea mai inalta constructie. S-au chinuit ei mult, dar niciunul n-a mai cerut scotch .. chiar daca nu li se precizase ca un au voie sa mai ceara altceva. Gandire laterala .. deh. Doar copiii cer scotch in plus, pentru ca ei nu au o masura a succesului. Ei doar isi propun sa faca lucruri misto. Ce frumos…

Ziua 3 – succes total

de phoebs
No Comments »

Ziua asta a fost cea mai tareee! A fost atat de multa lume, incat nu-mi vine sa cred nici acum .. Nu mai aveai loc in sala nici in picioare, nu puteai sa respiri de cat de multi oameni au fost acolo.. E adevarat, Creatia e cel mai incitant departament dintr-o agentie de publicitate, iar invitatii au fost foarte pretiosi, in frunte cu moderatorul, Andi Moisescu:

Serban Alexandrescu – Creative Director Headvertising
Adrian Botan – Creative Director CEE McCann Erickson
Ema Prisca – Creative Director Graffiti BBDO
Bogdan Manea – General Manager Brightness

Conferinta a fost o explozie de idei traznite, foarte proaspete si interesante, glume bune, intrebari destepte si raspunsuri si mai destepte. Ema ne- vorbit putin despre ce calitati ar trebui sa aiba un om de creatie: sa aiba iubire fata de oameni, sa fii foarte curios, sa te intereseze orice lucru de pe strada, de exemplu ce spune un cersetor ca sa obtina bani, si mai ales cele care nu sunt ca tine. Apoi, trebuie sa fii mereu nelinistit, sa ti se para ca poti face lucrurile mereu mai bine, si sa fii foarte convingator. Foarte important mi s-a parut background-ul cultural solid (filosofie, filme, carti miscari literare) si depozitul de trairi pe care trebuie sa le aiba un creativ, de aceea trebuie sa treaca ceva timp pana sa devii un creativ bun … trebuie sa aduni experiente si trairi. Mi-a ramas in cap exemplul “trebuie sa stii cand se canta Oda Bucuriei”, etc .. nu in ultimul rand, sa fii un bun povestitor, sa fii genul care spune istorioare si bancuri. Mi-a placut portretul, a fost unul foarte colorat si viu.

A urmat Fozzie, cu niste sfaturi utile. De exemplu, inainte sa intram in publicitate, ar trebui sa ne gandim cum ne reprezentam noi deadline-ul .. pentru ca esti chiar dead daca nu-l respecti. A mai fost o comparatie buna aici, in advertising e ca la femei: ori te apuci si te tii, ori nu te mai apuci. Scoala vietii e cea mai importanta, din nou, iar “daca nu-ti vine, inseamna ca n-ai pus osu`”, asta legat de inspiratie, bineinteles, si intrebarea “ce faci cand nu iti vine?”. Mi s-a parut amuzant cand a spus ca prin intermediul TV-ului publicitarii vorbesc cu bonele si babele, ca numai ele se uita mult Inchei cu o idee despre clienti: atunci cand castigi un client, trebuie sa fii pregatit sa-l pierzi.

Serban Alexandrescu ne-a vorbit despre efemeritatea in publicitate – lumea te judeca dupa ce ai facut in ultimele 6 luni, in nici un caz nu-si mai amintesc ce ai facut acum un an sau 2. Apoi, clientii vin atunci “cand li s-a rupt ceva din biscuite” si de obicei nimeni nu spune “vreau sa-mi construiesti un brand”. El a fost chiar mirat de numarul mare de participanti, imi spunea la telefon ca vine doar ca sa raspunda la intrebarile celor interesati.

Adrian Botan a ajuns cu oarecare intarziere, dar a punctat clar niste lucruri importante. Intotdeauna trebuie sa fii in stare sa-ti bati propria idee, iar oamenii te judeca dupa cantitatea si valoarea ideilor. Mi s-a parut interesant ca a spus ca are un Not to do list, tocmai pentru a-si eficientiza munca si a delega sarcini catre alti oameni. Foarte misto

S-a vorbit si despre pile si recomandari, e o mare diferenta. Da, recomandarile merg, dar ramane la latitudinea angajatorului daca te pastreaza sau nu. Pila nu rezista si oricum persoana ar fi exclusa datorita modului in care a intrat sau datorita presiunilor la care nu face fata. Ca portofoliu, poti aduce orice te reprezinta.

Am pus cu greu capat acestei conferinte… Andi a fost fantastic, este extrem de simpatic si exuberant. Mi-a placut la nebunie Multumesc, Andi! A fost o adevarata placere sa te avem cu noi!

de phoebs
2 Comments »

La conferinta 2, invitati au fost:

Stefan Liute – Strategy Director Grepfruit
Valentina Sandu -Associate Partner Gallup Consulting Romania
Stefan Pop – Strategic Planner Punct Advertising

Valentina Sandu ne-a vorbit despre un test care ne ajuta sa ne descoperim talentele. A fost foarte interesant, totusi mi-a parut rau ca nu ne-a vorbit despre Research. Noi de asta o invitasem… Oricum, util daca iei cartea.

Stefan Pop, un om simpatic, prieten de-al nostru, a avut o prezentare despre cum sa te vinzi pe tine, cum sa te prezinti. Am ramas clar cu ideea ca un cv trebuie sa fie original, in niciun caz un word banal. Cum intri in publicitate? Si prin cunostiinte, de exemplu il cunosti pe Stefan la un eveniment, te imprietenesti si el te recomanda Ne-a fost si moderator si s-a descurcat de minune, ducea invitatilor biletelele cu intrebari ca pe niste ravase

Pe Stefan Liute l-am vazut pentru prima data vorbind si mi s-a parut special. Un adevarat profesionist, stie ce spune si ce face. A avut o prezentare numita Strategia de brand – mod de preparare si service, foarte misto, ne-a explicat cine, ce, cum, cand face strategie, modul de preparare si ce carti (de bucate) sa citim si cum se serveste (la cald). Mi-a placut rau de tot, si i-am pus si un Lenny Kravitz la inceput, ca tot ii placea muzica mea

Ziua 2 a fost super tareeeeeeeeeeeeeeee!

de phoebs
No Comments »