N-as sti sa spun ce m-a facut sa scriu postul asta. Poate numeroasele fete pe care le vad la tot pasul. Super fete cum le-as spune eu. Ma refer la o categorie anume si imi plac.

Poate ca am gresit spunand “numeroasele”. Nu sunt chiar asa de multe. Poate le identific eu in cele mai diverse locuri: pe strada, in metrou, in cafenea, in club sau pe holurile facultatii. Ies cumva in evidenta. Au o freza putin ciudata, din cauza careia au un look interesant. Sunt tunse in trepte, ciufulite, asimetric si unele au si breton. Cu asta vor sa arate ca sunt originale.

La haine .. deh, le place sa fie la moda. Se incalta cu tenisi, merg destul de mult in blugi stramti si cateodata au si cate o rochita colorata. Acum ca e toamna, au esarfe de toate felurile pe care stiu cum sa si le puna la gat. Au accesorii diverse, cercei mari sau poate si mici, bratari si inele. Au totusi grija cum le asorteaza si le iese intotdeauna. Unele pot purta ochelari, dar neaparat cu rama groasa. Culoarea nu conteaza. Si parfumul .. proaspat, plin de energie. Funky.

Poate ca ce urmeaza nu se potriveste cu toate fetele care arata asa cum am povestit mai sus. Dar esentialul acum urmeaza. Sunt niste fete .. incredibile. Numai ca nu au fost inca descoperite. Sunt si destepte, si descurcarete si amuzante. Tin la distractii, ai intotdeauna ce sa vorbesti cu ele si te uimesc atunci cand iti povestesc ce vor sa faca in viata.

Si totusi .. sunt singure. Probabil se intreaba si ele de ce. Unii ar spune ca sunt pretentioase. Daca le intrebi pe ele, ti-ar raspunde ca nu e asa usor sa le cuceresti. Vor mult pentru ca dau mult. S-ar putea sa fie mult mai profunde decat par la prima vedere. Cu siguranta, nu oricine reuseste sa le cunoasca. Daca te uiti insa in ochii lor, vei vedea o urma de tristete. Eu o vad mereu. Si mi se pare ca uneori sunt prea multe. Sau prea putini cei care le-ar merita.

*Post-ul asta e pentru toate prietenele mele super fete

by phoebs
18 Comments »

Am fost azi la Strategic, eveniment BMG despre Consumer Generated Content, dupa cum spun ei pe site-ul oficial al evenimentului … bla bla
Per total, o experienta utila, cu lucruri noi si bune de stiut.

A inceput Paul Garrison, un specialist in marketing exponential, fost director de marketing pentru CEE si Managing Director Coca-Cola. N-am cuvinte. Un profesionist in toata puterea cuvantului, m-a convins cu tot. Ne-a vorbit despre marketing si ce inseamna sa faci marketing. Ca sa-l citez, “marketing means go to market”, si nu e despre logo-uri si a castiga premii cu campanii de publicitate.
Ne-a vorbit si despre intelegerea clientului si segmentarea pietei, despre faptul ca segmentarea psihografica si comportamentala conteaza cel mai mult.
Ce mi-a mai ramas in cap a fost ideea conform careia conteaza foarte mult si starea de spirit in care surprinzi consumatorul. Foarte corect si aud pentru prima oara asta.

Foarte adevarat este si faptul ca luam decizii bazate pe emotii, pe care cautam apoi sa le explicam rational. Tocmai de aceea brand-ul trebuie sa dezvolte o relatie cu publicul tinta, sa se lege emotional de acesta si sa devina un simbol pentru toate beneficiile pe care le poate obtine consumatorul de la el.

Inca ceva de la Garrison – daca ai resurse limitate de marketing, concentreaza-te pe punctele de vanzare, ambalaj si instore merchandising. Am primit si o carte a lui, cu autograf, deci am ce citi in urmatoarele zile

Au urmat workshop-uri in paralel (un minus aici, imi doream vreo 2 clone) iar eu am sarit de la unul la altul, in functie de relevanta lor pentru mine. Am mai fost la Mugur Patrascu de la ILeo, care a vorbit despre consumer generated content, cu accent pe campania Ziua Barbatului. De la el am aflat despre regula 90-9-1. Adica… daca initiezi o actiune pe internet sa spunem, 90% vor ramane pasivi, 9% participa la continutul creat si 1% vor fi activi. Asta ca sa ramanem cu picioarele pe pamant

Bogdana Butnar de la McCann ne-a avertizat din nou ca advertising-ul nu mai merge ca alta data. Totusi, oamenilor le place sa interactioneze cu brand-urile. De aceea, ii poti pune sa creeze content. O poti face mituindu-i cu premii, cerandu-le pur si simplu sau fermecandu-i cu brand-ul tau minunat si cu povestea lui. Bineinteles, varianta 3 e cea buna, e o diferenta intre a face ceva pentru ca vrei si iti place sau pentru ca vei castiga un iPod.

Stefan Teodorescu de la Bergenbier ne-a amintit ca nu suntem proprietarii brand-ului, ci doar a marcii, in cazul in care suntem de partea aceea a baricadei, cea de oameni de marketing.

Fugind la conferintele despre Pozitionare prin tactici neconventionale, am ascultat-o pe Elena Ionita de la Leo vorbind despre comunicarea “by doing something”, pe exemple concrete. Asa am aflat despre Blackle, varianta Google care economiseste energie. De ce? Pentru ca “a given monitor requires more power to display a white (or light) screen than a black (or dark) screen.” Fooarte tare!

A urmat Tudor Maxim, care a povestit despre pozitionarea Elevate, pe nisa de reclama in lift, facand totodata si o radiografie a pietei de indoor advertising. O prezentare la obiect, cu idei concrete, din care puteai ramane cu ceva.

Stefan Stroe de la Starcom a amintit obstacolele care pot aparea atunci cand se doreste o comunicare integrata. Obiectivele de vanzare, globalizarea si orientarea account-ilor se regasesc aici si chiar au greutate.

Am ajuns spre final si la discutia despre blogging, cu Antonio Eram – Manager Netopia, Bogdan Gavrila – Manager CoreTarget, Madalin Matica – CEO DotCommerce, Orlando Nicoara – General Manager MediaPro Interactiv, Razvan Varabiescu – Managing director Media Direction. N-am prins din pacate nici o prezentare, ci doar sesiunea de intrebari. Am aflat aici despre un blogger care scria despre noile afaceri aparute intr-un orasel, pur si simplu pentru ca ii placea. Dupa ceva timp, firmele nou create faceau coada la el, pentru a scrie despre ele. La fel, povestea croitorului nou aparut pe o strada celebra din Londra, printre alti competitori care existau de sute de ani. Ce a facut? Un blog cu sfaturi despre cum sa iti alegi un costum, ce materiale sunt bune, de ce ai merge la croitor si nu l-ai cumpara de-a gata. Rezultatul? Coada mare si la el
Ionut Oprea n-a venit si imi pare rau, l-as fi intrebat despre Blog Agency. Inca am anumite rezerve legate de fezabilitatea acestei afaceri. Vorba unui participant, am venit cu multe intrebari, plec cu si mai multe

Good job, BMG!

by phoebs
2 Comments »

Incep sa cred ca nu e o idee buna sa iti abati mintea de la ganduri nu tocmai pozitive si de la tot felul de intrebari. Oricum, la un moment dat, tot o sa ajungi acolo. Poate .. daca o sa le lasi sa vina peste tine, o sa fuga de tot

Se intampla cumva, ca intr-o seara, de weekend eventual, sa te trezesti singur intre 4 pereti, fara sa ai cu cine sa vorbesti. Sa iti vina ideea fantastica sa asculti niste melodii care sa atinga cele mai sensibile corzi. Sa le spui tuturor ca nu iesi in seara asta pentru ca ai ceva mai important de facut .. sau ca nu ai chef.

Stii sentimentul ala cand vrei sa te faci mic mic mic si sa nu mai iesi de acolo, pana nu … (nu stiu pana nu ce) ? L-am avut si eu zilele trecute si a fost ciudat. Pentru un om obisnuit cu lume, cu atmosfera, cu atentie si distractie, e ciudat. Si l-am lasat asa usor, nu am facut nici un efort sa-l gonesc. Era ceva nou. Melodiile insa nu le-am lasat sa-si faca de cap. Poate ar fi fost deja prea mult. Am preferat sa ma fac mica, mica in pat, cu plapuma peste cap, pe intuneric si in liniste.

Din fericire, am adormit repede.

by phoebs
4 Comments »

Alexandra imi arunca o leapsa parfumata, si ma intreaba ce parfum folosesc. Ei bine, am Amor Amor de la Cacharel, si mai nou, Hypnoze de la Lancome, care miroase divin. Intotdeaua am fost de acord cu ideea ca si culoarea parfumului spune ceva despre el, iar mov mi se potriveste clar .. ca si culoare de parfum

Partea mai interesanta insa este cum ar mirosi blogul meu, daca ar fi o chestie parfumata. Sunt atat de multe incat nici nu stiu .. a ploaie, imi vine primul lucru in cap. A ploaie si iarba proaspat tunsa (sau cosita). Pur si simplu, mirosul de ploaie aduce alte culori in lumea mea. Exprimare ciudata, imagine corecta.

Ar mai mirosi a lacramioare si a iasomie, a vant si a mare.

Daca vrei un cuvant, a primavara. Habar n-am cum miroase primavara, dar blogul meu ar mirosi asa

Catalin, cum ar mirosi blog-ul tau?

by phoebs
2 Comments »

Am fost aseara la AdBreak 27. Sunt fana AdBreak si ii cam simtisem lipsa, la ultimele 2 editii eram prea departe ca sa pot veni.

A fost o seara dedicata celor mai noi campanii pentru posturile de radio Guerrilla, KissFm si Radio 21.

Prima campanie despre care s-a vorbit a fost cea realizata de Propaganda pentru Radio Guerrilla. Am retinut ca brieful lor n-a fost foarte clar si ca au pornit de la ideea ca muzica data pe Guerilla nu e chiar una normala. Intrebat a cui a fost ideea, Dan Amariei, Deputy Creative Director (cunoscut si ca “Om cu sobolani” ) a fost destul de modest si n-a recunoscut nimic. Mereu echipa e cea care conteaza

Au urmat apoi Roxana Panaitescu din partea Graffiti BBDO si Simona Costea, Account Director Dacia pentru a discuta despre campania Logan Kiss FM. De aici n-am ramas practic cu nimic, pentru ca m-am dus la masa IQADS si am stat la discutii toata seara. Am cunoscut intreaga echipa, care mi-a placut mult de tot. Sunt niste “gascari”, cum bine spune Diana.

A fost si un moment de stand up comedy, oferit de Tibi de la Showtime, care mie nu mi s-a parut prea amuzant. Pacat ca n-a venit Teo

Ultimul urcat pe scena, Tugu, a fost si cel mai tare. A vorbit despre campania pentru Radio 21, Nunta pe Neve. Asta ma interesa cel mai mult, fiind un proiect absolut nou si iesit din comun. Personal, mi se pare aberanta ideea de nunta pe neve, dar nu asta e subiectul aici. Ideea a fost totusi originala si de impact pentru publicul roman, mai ales ca Tugu spune ca radioul este vazut ca Cenusareasa publicitatii. Se pare ca a fost o campanie reusita, peste 1000 de oameni s-au inscris in reality show. Wow!

Am incheiat seara tot cu echipa IQADS. Sunt o super echipa, deschisi si comunicativi. Ca brand-ul lor

by phoebs
6 Comments »