Iarasi super invitati: Daniela Knecht, Deputy Managing Director, Client Service and New Business Director McCann Erickson; Alexandru Tarog, BTL Account Director TBWA/Merlin; Tudor Maxim, Managing Director Elevate
Serban Alexandrescu, Asociat & Creative Director Headvertising; Diana Graepel, Managing Director Funky Business.
Daniela Knecht a incercat sa raspunda la niste intrebari clare (pe care le-am propus doar ca idee, cand ma tot gandeam ce vor sa afle studentii pasionati de advertising) : cum se stimuleaza creativitatea intr-o agentie, care e departamentul unde apar cele mai multe probleme. Nu este romanca, dar ii place foarte mult aici. Ii plac oamenii de la Mccann si spune ca sunt profesionisti. Chiar cred asta. Alex Tarog a fost misto, cuvantul clar spus de orice student. A facut tot felul de glumite pe parcursul tuturor prezentarilor, are un anumit stil foarte amuzant. Ne-a aratat spoturi foarte tari, evenimente organizate de TBWA pentru diversi clienti. Bineinteles ca a placut mult evenimentul organizat in decembrie, in Parcul Tineretului, pentru Snickers, cand au adus muuulta zapada de pe Transfagarasean pentru a organiza un concurs de snowboard. De ce nu? De ce sa nu aduci zapada aici? Tudor Maxim, seful meu a vorbit despre antreprenoriat in publicitate. New media atrage in continuu atentia. Studentii erau foarte captivati de ideea de reclama in lift si cred ca Tudor i-a facut sa plece cu intrebarea: ce loc as putea gasi, pe care sa-l pot exploata si eu pentru reclama? Mie cel putin asa mi s-a intamplat cand am auzit prima oara despre acest canal de comunicare.
Serban Alexandrescu este printre preferatii mei. E pur si simplu iesit din comun.
Am vrut de la inceput sa il aducem, si chiar a meritat. Mi-a luat ceva sa-l conving, pentru ca tema era prea vaga. Creativitate. A venit frumos cu definitia din wikipedia, si ne-a spus simplu parerea lui: un om creativ este un om care face ceva ce n-a mai fost facut niciodata. El nu se considera creativ, si ne-a aratat de ce nu ti-ai dori sa fii creativ: nu esti inteles, esti de multe ori singur in povestea asta, esti de multe ori privit ca un ciudat si s-a demonstrat oarecum ca oamenii astia sunt foarte des schizoizi. Te convingea, really. A fost o chestie interactiva, intrebarile au fost o multime.
Diana Graepel a vorbit despre evenimente si experienta de brand. Ne-a aratat idei una si una de evenimente, ca cel organizat pentru Miokine, un spectacol de mima. O alta idee inovativa a fost organizarea unui eveniment intr-un club in care fiecare invitat primea la intrare casti wireless, si putea alege dj-ul pe care voia sa-l asculte. Am rezolva astfel problema zgomotului din cluburi, nu?

de phoebs
No Comments »

Daaa..! Ziua PR-ului! Cred ca a fost ziua cea mai atragatoare pentru studenti, PR-ul este foarte la moda, deh. Speakerii, cei mai valorosi: Gabriela Lungu, Managing Partner The Practice; Mugurel Radulescu, Public Affairs&Communication Manager Coca-Cola HBC Romania; Ioana Manoiu, PR Director GMP; Roxana Mihalache, Corporate PR Manager Pleon Graffiti;
De la 5, Dumitru Bortun, Presedinte ARRP; George Moisescu, Castigator PR Awards 2006; Virgil Munteanu, General Manager First One Communication.
Pentru ca GMP s-a ocupat de campania Rosia Montana, a venit vorba si despre acest subiect. Ioana Manoiu a spus ceva ce, eu personal, nu stiam: toata imaginea asta a unui loc de poveste, cu peisaje extraordinare este falsa, insa nimeni nu vrea sa creada asta. Din acest motiv, au incercat sa trimita oameni acolo, care sa povesteasca apoi ce au vazut cu adevarat.
S-a vorbit bineinteles de omul de PR, care trebuie sa aiba si un rol de consultant. Gabriela Lungu este o profesionista desavarsita. Intrebari au fost o multime, de la modul in care sunt recrutati angajatii (aici raspunsul Gabrielei Lungu mi s-a parut foarte potrivit: te intreaba care e tema principala in ziarele de azi, ce se spune in ultimul timp despre nu stiu ce om politic) intrebari prin care sa isi dea seama ca ai microbul in sange. Foarte corect!
Nu il mai vazusem pana acum pe George Moisescu. Este freelancer, si ne-a povestit cum a castigat PR Awards cu o campanie la niste vinuri scumpe. In afara de asta, se vede ca este un om cult, cu care poti vorbi lucruri din cele mai diverse domenii: comunicare, istorie, arta. Impressing!

de phoebs
No Comments »

Marti, zi de strategie. Foarte tare a fost. Invitatii, si ei la fel. Bogdan Nitu, General Manager Webstyler; Elena Ionita, Strategic Planner Leo Burnett&Target, venita in locul lui Razvan Matasel, l-a inlocuit cu succes. Bogdana Butnar, Senior Strategic Planner McCann Erickson; Stefan Chiritescu, Senior Account Planner Graffiti BBDO;
De la 5, Dragos Iliescu, Managing Director D&D Research; Mugur Patrascu, Managing Partner iLeo. Cred ca e ziua din care am ramas cu cele mai multe idei. Bogdan Nitu ne-a povestit cum si-a initiat afacerea, cat a evoluat online-ul in ultimii 7 ani si cat de greu ii era la inceput sa convinga un client de importanta unui site. Bogdana Butnar a avut o prezentare cu priza la public, care a incercat sa ne faca sa intelegem, noua, celor care aspiram la aceasta lume stralucitoare a advertising-ului, ca avem un consumator caruia nu ii pasa. Un consumator destept, care stie cum sa evite reclamele, care isi face blog si care are adevarata putere. Si din prezentarile lui Stefan Chiritescu si Elena Ionita a reiesit aceasta idee, iar you tube, messenger, blogging, second life 2, my space sunt noi instrumente pentru consumator, noi canale de comunicare. A prins, pentru ca cei din sala se regaseau in prezentare.
La 5, Dragos Iliescu ne-a spus pe bune cum sta treaba cu research-ul si ne-a vorbit despre cum gasesti insight-uri si ce metode exista. Multe exemple concrete, cele mai utile de altfel. N-o sa uit cum s-a descoperit insight-ul despre faptul ca ideea de curatentie presupune si un miros placut, lucru descoperit de cei de la D&D printr-o vizita acasa la gospodine. Mugurel Patrascu ne-a vorbit despre web 2.0, despre cele mai noi tendinte pe online. Mi-a placut.

de phoebs
No Comments »

Prima zi a adus multi creatives: Craita Coman, Group Creative Director McCann Erickson; Razvan Capanescu, Creative Director Publicis, Alexandru Dumitrescu, Associate Creative Director McCann Erickson; Emilian Arsenoaiei, Creative Director Leo Burnett&Target si Teodora Migdalovici, fondator Companie Migdale Amare. Probabil ca cea mai dezbatuta prezentare a fost cea a domnului Arsenoaiei, care parea atat de deprimat ca lucreaza in publicitate, inca cel putin jumatate din cei din sala au ramas cu un semn de intrebare. Era scarbit, parea ca tocmai avusese o mare dezamagire. Au fost reactii la poluri opuse, unora le-a placut extrem de mult, unora deloc. E interesant sa creezi totusi o reactie, si sa nu ramai indiferent.
Conferinta de la 5 cu Razvan Capanescu si Alexandru Dumitrescu a fost una foarte placuta, cei 2 au vorbit liber si au comunicat cu publicul. De Razvan Capanescu imi place in mod deosebit, mi se pare foarte simpatic, iar Alexandru Dumitrescu a facut sa nu se simta deloc absenta lui Adrian Botan.

de phoebs
2 Comments »

Saptamana aceasta au avut loc conferintele AdRevolution, organizate de ADVICE Students. Sunt membra ADVICE si sunt mandra de asta. Pentru ca ADVICE este orientata pe marketing, PR si publicitate, proiectul nostru principal a fost exact despre asta. 5 zile de conferinte cu cei mai tari oameni din advertising si PR, urmate de o saptamana de workshop-uri, Teach me, o mica scoala de publicitate pentru cei mai pasionati studenti. Cei 30 studenti vor fi alesi pe baza unui formular si a unui interviu. Succes, merita!

N-ar avea sens sa povestesc tot ce s-a vorbit, dar voi scrie lucrurile cu care am ramas in cap.

de phoebs
No Comments »